em Tendências

Conheça nosso guia sobre pesquisa de tendências de moda e compreenda melhor os estudos mais importantes para a criação de uma coleção.

 

A previsão de tendências é usada hoje em quase todas as áreas de negócios. A análise das preferências do consumidor é importante para indicar uma direção criativa que seja relevante no futuro e que possa garantir o sucesso das vendas. A pesquisa de tendências é uma das ferramentas mais necessárias e importantes atualmente, identificar o que será desejo em alguns meses é vital para ficar um passo à frente da concorrência.

Na moda não poderia ser diferente, estudos de tendências analisam diferentes dados para consolidar informações sobre as próximas temporadas, anos ou até mesmo décadas.

Para facilitar a compreensão dessa área tão necessária para os os negócios e para o setor criativo, abaixo você encontra um resumo de algumas das dúvidas mais frequentes sobre esse mercado.

Qual a diferença entre fashion research e fashion forecasting?

Photo by Annie Spratt on Unsplash

Dentro da área de estudos de tendência  existem diferentes grupos de estudos, entre eles o fashion research (pesquisa de moda) e o fashion forecasting (prospecção de moda). 

O fashion Research é uma análise dos movimentos socioculturais que define novas expectativas dos consumidores e novos lifestyles, o foco maior da pesquisa está no comportamento do consumidor e novas demandas, sendo uma pesquisa de moda mais ampla.

Fashion forecasting é uma pesquisa mais específica, tendo como respaldo as informações entregues pela pesquisa de moda como o comportamento do consumidor e as novas demandas, segmenta e entrega um compilado de dados sobre as características estéticas que serão o objeto de desejo desses grupos de pessoas .

Falamos um pouco mais sobre o fashion forecasting em nosso novo e-book: O guia da pesquisa de tendência de moda”.

Quanto tempo à frente um estudo de tendência pode prever?

Os estudos de tendência são baseados nos cenários do presente. É uma análise, social, política e econômica dos dias atuais que viabiliza a criação de cenários  com possibilidades de futuros. 

Na moda, os cenários são criados com bases em movimentos emergentes, ou seja fenômenos sociais, que representam uma mudança de paradigma e que estejam se repetindo, mesmo que em pouca quantidade ou localmente.

Essas manifestações servem como um alerta, para analisar a tendência é necessário observar o fluxo de repetições, a proporção que está tomando, e o alcance de quem está se manifestando. Dentre muitos outros dados relevantes.

As tendências podem ser categorizadas como macrotendências ou microtendências.

As Macrotendências, conforme explica Tan France, designer de moda e apresentador de programas como o Next in Fashion e Queer Eye são tendências de longo prazo, geralmente revelam mudanças na mentalidade dos consumidores, nos seus comportamentos e influenciam o mercado à criar novos produtos para novas demandas, ou em estratégias de marketing que conversem melhor com essa nova mentalidade do consumidor, essa tendências geralmente duram anos.

As Macrotendências, são de curto prazo,  e geralmente estão relacionadas à elementos de estilos que estarão em alta nas próximas temporadas, elas influenciam diretamente o setor criativo do mercado dando embasamento à referências estéticas.

Como as tendências são disseminadas?

Figura 1- Efeito Trickle Down

As tendências de moda surgem com mudanças de comportamento da sociedade, Conforme explica Sandra Rech pesquisadora dos estudos de tendências,  em entrevista para a IHU Online “Na área do design de moda, pode-se afirmar que tendências são diretrizes que reverberam as aspirações do mercado consumidor, ou seja, são a efetivação das expressões, percepções e sentimentos, abrigada sob a coletividade humana, direcionada em produtos industriais e de consumo.”

Apesar das tendências de moda expressarem esse sentimento coletivo, a disseminação das mesmas pode ocorrer de formas diferentes: nos desfiles de moda ou nas ruas.

Quando um desfile dissemina uma tendência de moda, chamamos de Trickle Down como ilustra a figura 1, ela começa a ser visto em desfiles, principalmente em peças conceito, passa a se popularizar por etapas até massificar e perder sua popularidade. Como já falamos por aqui, nós acreditamos nos desfiles internacionais como intermediadores entre conceitos de tendências e produtos, por isso já listamos uma série de dicas de como identificar e aplicar tendências das passarelas para sua coleção.

Quando o processo inverso acontece chamamos de Bubble up (figura 2), nesse caso a disseminação da tendência começa com a rua, com grupos que adotam o estilo ou característica e só depois de perceber a demanda o mercado começa a adaptar ao estilo até o mesmo chegar nas marcas mais exclusivas e por vezes aparecer nos desfiles de moda. Alguns exemplos de modas que saíram das ruas e  se tornaram ícones no meio fashion, são: As calças jeans e o xadrez. Já no contexto atual temos exemplos como a volta do top cropped e da saia midi que foram influenciados diretamente pelo street style. Aqui listamos 5 passos para criar uma coleção baseada em street style.

Figura 2- Efeito Bubble Up

Existe ainda um  processo de disseminação de tendências mais recente, que tem a internet como propulsor, ele se chama Trickle Across, nesse processo a tendência se dissemina em lugares diferentes quase ao mesmo tempo. Aparece no desfile de moda em um dia, e no outro pode estar em uma loja de classe média, sem ter completado todas as etapas em ordem. Com a Internet as informações de moda ficaram mais acessíveis e globalizadas, desestabilizando os processos tradicionais de disseminação de tendências.

 

São muitas as questões a serem respondidas para quem quer se aprofundar mais no universo das pesquisas de tendências de moda. Para simplificar seu processo de criação baseado em pesquisa de tendências criamos um guia que contextualiza o termo, e revela como  identificar e aplicar as pesquisas nas suas coleções.

 

Baixe agora nosso E-book: “O guia da pesquisa de tendência de moda”.

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