em Coleção.Moda, PLM

Descubra problemas comuns em empresas de moda que poderiam ser facilmente evitados, e destaque-se iniciando uma marca de roupa com vantagem.

 

Bem-vindo ao mundo da moda, segundo o blog Valor InvesteA indústria da moda é um segmento tradicional e bastante relevante para a economia mundial. É o segmento maior em faturamento global no e-commerce B2C [direto ao consumidor], com vendas de US$ 525 bilhões anualmente.” Além disso, conforme dados da ABIT de 2019 no Brasil, “somos o segundo maior empregador da indústria de transformação, perdendo apenas para alimentos e bebidas.” Estamos entre os cinco maiores produtores e consumidores de denim do mundo, entre os quatro maiores produtores de malhas do mundo, e temos a maior Cadeia Têxtil completa do Ocidente. Só nós ainda temos desde a produção das fibras, como plantação de algodão, até os desfiles de moda, passando por fiações, tecelagens, beneficiadoras, confecções e forte varejo. O Brasil ainda é referência mundial em design de moda praia, jeanswear e homewear, tendo crescido também os segmentos de fitness e lingerie.

Por aqui existe espaço para todo mundo, são diferentes opções de segmentos em que se pode investir, para começar a dar certo você precisa ter originalidade, senso estético e organização. Assim como qualquer outro negócio, para empreender na moda é necessário ter conhecimento, visão de mercado e tino comercial.

A Moda é um mercado muito promissor, e que por estar em constante renovação possibilita a entrada e ascensão de novos nomes a cada temporada. 

Toda marca de moda que já está no mercado há alguns anos passou por dificuldades e extraiu valiosas lições com o histórico de suas coleções, que são úteis em qualquer segmento ou região. 

Segundo a agência SEBRAE, nos últimos dois anos, abrir um negócio nesse segmento foi a opção de cerca de meio milhão de brasileiros, sendo que cerca de 90% desses empreendimentos são compostos por microempreendedores individuais (MEI), totalizando 440,9 mil negócios formalizados. Outra pesquisa realizada pelo SEBRAE divulgou que  três em cada 10 microempreendedores individuais (MEIs) fecham as portas em até cinco anos de atividade no Brasil. A taxa de mortalidade de negócios desse porte é de 29%.

É por isso que listamos 4 dicas (básicas, mas valiosíssimas) para quem está iniciando uma marca de roupa.

Nossa tarefa aqui é passar algumas dicas para evitar que novas marcas, cheias de sonhos, que acabaram de chegar ao mercado, tenham que acabar por problemas que podem ser evitados. 

 

Público Alvo:

Photo by Toa Heftiba on Unsplash

Sua marca está sendo criada para quem? 

O público alvo é uma escolha muito importante de qualquer um que esteja iniciando uma marca de roupas, pois isso delimita muitos outros aspectos da coleção.

O público alvo está relacionado à estética das suas peças, mas também é importante saber qual o poder aquisitivo do possível comprador dos seus produtos, isso é importante para o preço final das suas peças, e na escolha das matérias-primas.

 

Um ponto importante na hora de criar um público alvo é tentar se manter fiel à realidade, olhe as pessoas a sua volta e se possível crie uma persona, baseado nas características de alguém que você conhece ou acompanha para garantir que seu público alvo não será uma definição muito vaga e generalizada sobre seus futuros compradores.

Algumas ferramentas que podem te ajudar nessa hora são: Criação de moodboards de lifestyle para ajudar a entender melhor a estética e o comportamento do grupo escolhido.

Criação de Personas para entender quem é o seu cliente e focar nas estratégias de marketing.

 

Planejamento:

Photo by olena-sergienko by Unsplash

Muita gente começa a criar as coleções sem nenhum processo fixo, sem refletir sobre o propósito da coleção. Essa forma de criação pode dar certo por um tempo, mas te deixa muito atrás dos concorrentes que sabem o caminho mais eficiente para criar um produto de moda. O Planejamento te dá uma estrutura e um objetivo fixo que ampliam a sua visão sobre a coleção e te deixam ciente de onde chegar com os produtos.

Quando você planeja sua coleção, você consegue gerenciar melhor seus processos, analisar suas forças e fraquezas a longo prazo e melhorar o seu time-to market.

Uma coleção sem planejamento prévio tende a ser mais desorganizada, o que é o maior motivo de atrasos, imprevistos e prejuízos financeiros. Tudo que você deve fugir, principalmente no início.

Se você não sabe por onde iniciar seu planejamento, temos um e-book inteirinho com uma passo-a -passo detalhado do planejamento de coleções de moda. Baixe aqui.

 

Ficha técnica:

Photo by Stephen Goldberg on Unsplash

Você iniciou sua marca de roupa, escolheu um público alvo, planejou sua coleção, e desenhou (ou não) as peças. O momento de levar suas peças para a modelista é um momento de escolha entre ter sucesso nas pilotagens ou cometer um erro básico e precisar lidar com as consequências que vão chegar.

Muitas pessoas ao começarem suas marcas não fazem a ficha técnica dos produtos, e acabam muitas vezes se frustrando com o resultado final das peças piloto. A modelista e a pilotista, mesmo que sejam muito experientes, podem não conseguir entender completamente as suas necessidades, ou no meio da demanda podem esquecer um detalhe importante.

A maneira de se certificar que a peça fique como você imaginou é a ficha técnica, ela é a garantia de um produto finalizado do jeito que você precisa. Mas para isso ela precisa seguir algumas regras, e ter informações bem detalhadas da sua expectativa do produto, principalmente se ele não for uma peça básica.

Deixar registrado o que você solicitou evita erros, facilita o trabalho da modelista, e facilita o seu controle da coleção.

Para saber mais sobre fichas técnicas leia nosso post 10 itens que não podem faltar no cabeçalho da sua ficha técnica.”

 

Software de gestão:

Photo by LinkedIn Sales Solutions on Unsplash

O Coleção.Moda dá suporte às suas coleções e otimiza sua rotina. Essa dica é pra você já começar do jeito certo. A tecnologia está inserida no nosso dia-a-dia de diferentes formas e na hora de criar sua coleção não seria diferente. Existem softwares de gestão que auxiliam a organização e gestão da coleção.

O Coleção.Moda é considerado um Fashion PLM, ele gerencia o ciclo de vida do produto em todas as etapas iniciais da criação do cronograma à aprovação das peças piloto.

No Coleção.Moda você consegue criar um cronograma e um mix de coleção, que são cruciais para o planejamento. Conforme os dias passam a plataforma te sinaliza quando um prazo de uma peça está perto de finalizar ou quando um produto está atrasado.

O seu mix de produtos se transforma em um mapa de coleção, que é outra ferramenta organizacional imprescindível na hora da criação. Com ela você visualiza sua coleção completa ou segmenta como achar melhor (temas, cores, estampas, materiais).

O Coleção.Moda é uma plataforma online, que pode ser acessada de qualquer dispositivo em qualquer lugar. Nosso layout é intuitivo e super fácil de compreender, mas mesmo assim oferecemos um treinamento e assistência remota para que você consiga tirar todas as suas dúvidas.

Dentre as ferramentas oferecidas, ainda podemos destacar o cálculo de pré-custo do produto, que é importante para manter um controle dos custos da coleção, e descobrir se uma peça ficou muito cara antes mesmo de fazer a peça piloto.

Ao preencher as informações do seu produto no Coleção.Moda e adicionar o desenho ou fotografia da peça, com apenas um clique você gera sua ficha técnica  que pode ser impressa ou compartilhada digitalmente.

Entre tantas ferramentas que te dão a organização necessária para otimizar o gerenciamento da sua coleção, ainda temos a automação de tarefas simples como layouts de documentos (ficha técnicas, fichas de custo e moodboards) além de relatórios. Os relatórios são gerados com os dados que você preenche no uso diário da plataforma. Ou seja, a longo prazo você consegue ter dados baseados na sua rotina de trabalho para avaliar quais são suas forças e fraquezas e assim buscar corrigir seus problemas na próxima coleção.

Se você está iniciando uma marca de roupa, ou já tem uma marca e quer melhorar seus processos entre em contato e agende uma demonstração.

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